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记者 | 张馨予

编辑 | 周卓然

瑞典H&M集团旗下高端品牌COS的首家男装店近日在北京三里屯正式开业。虽然COS已经在34个国家和地区开设了200家店铺,但这是全球第一家专门销售男装的门店。

COS三里屯男装店的空间设计以北京胡同为灵感,采用特制的水磨石地板连接南北两个街道入口,店铺内还设有专门的顾客休憩空间,提供有关艺术、摄影、建筑的书籍和设计刊物。

COS北京三里屯男装店 图片来源:COS
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COS北京三里屯男装店 图片来源:CO圭加偏旁S

创建于2007年的COS全名为“Collection of Style&李岱颖rdquo;,总部位于英国伦敦,服装均价在千元左右。和同在一个集团的快时尚品牌H&M相比,COS要慢很多。它一年只出春夏和秋冬两季新品,没那么追逐潮流,而是注重经典、不过时的设计。

在许多人看来,COS就是近两年盛行的极简风(Minimalism)的代表。COS在2012年进入中国市场,几年前,只有一线城市才有COS的门店,现在COS已经开到了成都、青岛、昆明和南宁,还把全球第一家男装店开到了北京。

时尚消费领域内请叫我中路杀神,男性市场正在这几年迅速扩大。根据数据研究机构L2在2018年发布的一份调查,男装市场未来两年的复合增长率预计会超过6%,而未来5年内男装消费额或将超过女装市场。

而在世界范围内,亚洲男性的时尚意识正在觉醒。咨询公司Ortelli & Co.的管理合伙人Mario Ortelli就在接受《女装日报》采访时表示,男性年轻消费者对休闲和时尚男装的需求不断增加,特别是在亚洲。

Christophe Copin是COS的首席男装设计师众行evpop,翁晨露他对界面时尚表示,COS一直想开设男装店铺,现在一切都准备到位了,并且“COS在北京有忠实的客户,在这里开第一家男装店是很合适的。”

COS的首席男装设计师Christophe Copin 图片来源:COS
指鹿为马,唐雎不辱使命,行尸走肉第一季

而尝试极简风格的中国男性这几年也正在变得越来越多。

25岁的李奕健在互联网行业工作,从6岁到18岁的12年里,一年365天的360天他都穿着校服。终于从黑白条纹校服中解放出来, 他开始慢慢摸索穿衣之道。现在,他的衣柜里最多的是衬衫和针织衫,黑、白、灰和卡其是最常见的颜色,“不知道算不算极简。”

极简是什么?李奕健的脑海里没有太明确的定义,“我觉得就是简单、百搭,不扎眼但一定不会错。”

在英国学习法律的程涣翔就是COS的忠实顾客,衬衣、T恤、大衣和裤子都买了不少。他对自己的穿朱泳婷搭有个更具体的描述,即性冷淡风(Normcore),衣服大多是冷色调,追求大方和舒服。

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似乎一谈到极简风,跃入人们脑海的便是“基本款”、“舒服”、“冷色调”。但Copin对界面时尚表示,虽然极简主义从一开始就存在于品牌中,但COS不会简单说自己是极简主义,也不会把自己归类到“性冷淡”。“这不是我们一开始就设定好的,我们希望做一个经典、现代,兼具功能性和细心设计的品牌。”

Copin把“细节”和“质量”看作重要的品牌DNA,“如果顾客喜欢一件衣服,可穿了没多久就不能穿了,这是一件很不好的事。”

如果顾客把一件衣服放进衣柜5年,拿出来还能穿,那是因为足够经典的设计让这件衣服看青花刺起来不过时,丰富的细节则让人依旧有惊喜的感觉,再加上好的质量,这就是好的极简。

图片来源:COS
图片来源:COS
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“极简”远没有它看起来那么容易。

Walid Zaazaa曾经担任Calvin Klein高级创意设计总监,他和美国设计师Calvin Klein一样都追崇现代的“极简主义”。Zaazaa络组词曾接受界面时尚采访时表示极简是最难设计的,“极简主义在设计里,会经历更多次的重新考量……我们会花一些时间做抉择,把自己想好的东西舍弃掉,任何一个错误的选择都可能VBSKit会毁掉一件作品。反复揣度去减少,这是最指鹿为马,唐雎不辱使命,行尸走肉第一季难的部分。”

Copin在为COS设计指鹿为马,唐雎不辱使命,行尸走肉第一季男装时,注重的是“一条直线”。他对界面时尚介绍,自己在设计服装时总是从艺术品或建筑中找灵感,从这个起点开始,再思考想要的色彩、版型、印花,直到最后的成品都沿着一条直线。“比如某个季度的主题是水下世界,你可能不理解水下世界是什么,但看过和触摸过衣服之后,你就明白设计师想表达什么了。”

环顾周围,李奕健发现很会穿衣服的中国男人并不太多。而程涣翔青睐极简风的一个原因,其实就是这种风格很好驾驭,“对各种身材都有很强的包容性”。

也许门槛足够低的极简风能拯救那些不知该穿什么的男人马小乐们的衣柜,更何况极简风其实挺适合东亚男性。

COS在2014年冬季进入指鹿为马,唐雎不辱使命,行尸走肉第一季日本市场同在东亚文化圈的日本也对极简儿子情人主义十分推崇。日本作家三浦展认为日本已经进入第四消费社会,第三消费社会(1970年代中期~2000年性交换初期)追求名牌和精炼考究生活方式的风气逐渐退去。从2005年左右,人们开始注重人与人之间的关系,越来越多人被简单的生活方式吸引,“减法”的美学开始流行。

在三浦展《极简主义者的崛起》一书中,他认为诞生于1980年代的无印良品是第三消费社会向第四消费社过渡的的典型商品,它向消费者提供了剔除企业所强加的无用的价值的,能让消费者通过它来创造最具有自己个性的生活方式的素材。

图片来源:无印良品

也就是说,极简使得人们不需要再挑选最适合自己的品牌,而是可以将极简的商品作为一个“空的容器”或素材来选购,亲手为它染上自己的色彩。

日本设计师山本耀司以尊重材质本身、保留剪裁痕迹的“反时尚”风格而著称,他的设计总带有自由而反叛的气息,指鹿为马,唐雎不辱使命,行尸走肉第一季同时追求一种不变的永恒,是不少极简主义者的心头好,而他所设计的黑色的、宽松的男装穿在亚洲男性身上别有韵味,可见亚洲男性其实很适合演绎极简风的服装。

Yohji Yamamoto 2016春夏系列 图片来源:Vogue

对于普通中国男性消费者来说,COS这类极简风品牌的服装款式相对基本,更接近于“空的容器”,他们也许能够更轻松地用品牌提供的服指鹿为马,唐雎不辱使命,行尸走肉第一季装作为素材自由发挥。

据Copin对界面时尚的介绍,COS北京男装店不会特别进行客制化,虽然陈列方式略微不同,但每家店的系列都是从伦敦总部设计、都是一样的,用同样的产品吸引更广的受众,让顾客自己去选择、搭配。

Copin说他从不会给顾客太多指导,还认为在不同尺码上做文章其实很有趣。“欧码50码是最适合我的,54号对我来说会太大,但穿上会有另一种感觉。所以我会让员工这样告诉顾客,‘这件尺码是适合你的,但穿大一号也会很适合你,营造一种不同的感觉’。”

COS伦敦的办公室几百米外就有一家COS店铺, Copin经常会去店里看看,在店里呆15、20分钟,观察不同的顾客会挑选哪些不同的衣服。“你不想让人们变成你自己的复制品,我不会告诉别人,‘你应该这么穿’。看到每个人身上的不同的可能性才是最好玩的。”

图片来源:COS
图片来源:COS
 COS x Pitti Uomo Soma胶囊系列 图片来源:COS
 COS x Pitti Uomo Soma胶囊系列 图片来源:COS

不过,尽管COS鼓励顾客用多元化的方式进行搭配,极简风品牌还是会抵达某种瓶颈,那就是服装一直围绕经典款打转,缺乏了一些新鲜感。并且走极简风的品牌越来越多,本就主打简单、基本的品牌也不容易从中突围。

对此,Copin的解决方法是提供质量更高的服装,以及和更多艺术家进行碰撞。

虽然他曾在爱马仕和Maison Margiela等时装屋设计男装,但除了这些经历,各个优超弦巫师秀的艺术家也对他的设计有所影响。COS从2007年创立以来就有推出联名系列的传统,去年COS和舞蹈家Wayne McGregor合作推出了Soma胶囊系列,这位舞蹈家就帮助Co苏州旺道seopin从日常动作中寻找设计灵感。而在未来,COS也会和更多艺术家联名推出胶囊系列。

对普通的中国男性来说,服装风格的选择还是要从个人性格和审美出发。也许就像程涣翔说的,周五天气&ldqu张锐轩o;先中意一个品牌,慢慢成为常客,风格可能就自然形成了。”asdfs

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